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bob:后奥运时代的国内运动品市场:国产品牌赢口碑、国际品牌下沉
发布日期:2021-09-15 16:06:55 来源:bob

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

东京奥运会已闭幕近10天,步入“后奥运”阶段,大型体育赛事对中国市场带来的效应仍在不断显现。

其中,国产运动品牌获得了提升口碑并转化为销量的机会。拥有冠军代言人或为国家队提供装备的品牌,正是其中的受益者。

在奥运赛场夺冠,对职业运动员来说不仅是运动生涯的高光时刻,还意味着他们将成为商家品牌争相竞夺的签约目标。这一趋势下,奥运后的代言签约潮在运动品牌间显现。

北京时间2021年8月16日,意大利时尚运动品牌Kappa宣布中国击剑队员、奥运女子个人重剑金牌得主孙一文成为品牌运动大使。在不久前结束的东京奥运会上,孙一文实现中国女子重剑个人项目的金牌突破。

Kappa中国区母公司为中国动向,后者拥有Kappa在中国内地、中国澳门和日本地区的全部权益。

借奥运之东风,国产运动品牌的相关产品销量得到提升。

安踏是东京奥运会中国代表团领奖服赞助商,在为期17天的比赛周期里,中国队共收获38金32银18铜,总计88枚奖牌,创造了绝佳的曝光条件。

同属国产运动品牌第一阵营的李宁,则为中国射击队、中国跳水队、中国乒乓球队等优势夺金项目提供服装赞助,几支队伍共揽下15金9银6铜。

李宁近日公布的中期财报显示,2021年上半年,集团收入达101.97亿元人民币,较2020年同期上升65.0%。

安踏在7月8日披露的半年报业绩预告则显示,2021年上半年主品牌的营收增速在35-40%,FILA品牌的营收增速在50-55%。

除了中国队,一些国产运动品牌为外国代表队提供装备赞助,找到差异化的营销思路。比如,匹克赞助了7支外国代表团,是签约奥运代表团最多的中国运动品牌,其中5支代表团在本届开幕式上身穿匹克服饰。

事实上,由于奥运周期的曝光加上消费者对国货好感度不断累积提升,根据京东发布的报告,今年7月22日、23日,国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过了280%。

与此同时,奥运后,国际运动品牌在中国市场进一步深入。

2021年8月12日,加拿大运动生活方式品牌lululemon在合肥市开设安徽省内首家门店。此前,该品牌在中国市场的布局集中在北京、上海两大超一线城市,合肥门店的开设也意味着lululemon开启挖潜二线城市的尝试。

这一趋势或源于大众消费市场不断被激发出的潜力。

lululemon进入中国市场已有近五年时间,伴随着国内女子运动市场的兴起,lululemon从最初的“一枝独秀”,到如今不得不面临来自本土瑜伽服饰品牌的竞争压力。而由后者组成的“集团”,已经在各大电商平台的销量上证明了自己的受欢迎程度。

此外,即使受疫情等不利因素影响,登山鞋的销量依然呈现出快速攀升的趋势。

据NPD Group高级体育行业顾问马特·鲍威尔透露,在截至2021年5月的12个月里,户外鞋类的销售额提升了2.99亿美元,比2019年同期增长了19%。

其中,远足和徒步鞋类同比增长20%,销量涨幅最大的品牌依次为Columbia、Salomon和斯凯奇。

具体到畅销鞋款,排名前10的鞋款中有3款来自户外品牌Merrell(迈乐)。

中国鞋企在全球户外鞋类供应链中承担着重要的代工角色。

例如,总部位于广东东莞的兴昂国际,是Timberland和Merrell母公司Wolverine的代工厂;今年4月刚刚在深交所上市的全球第二大运动鞋制造商华利集团,则负责Hoka One One等品牌的代工生产。

国产运动品牌则在两年前逐步开始对户外鞋服的投资,收购已经较为成熟国际品牌业务是主要路径。

例如,安踏集团在2019年收购亚玛芬体育,重点拓展Salomon、始祖鸟等品牌的中国市场业务。

同一年,特步联合Wolverine成立中国合资公司,接过跑鞋品牌Saucony和登山鞋品牌Merrell的在华业务。特步2020年的财报显示,这两个品牌代表的专业运动类别收入增幅高达608.6%。