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bob:高尔夫产品贡献突出,FILA二季度收入超2019年总和
发布日期:2021-09-15 16:04:56 来源:bob

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

当地时间2021年8月中旬,运动品牌FILA披露2021财年第二季度业绩情况。

与去年同期相比,截至2021年6月30日的三个月中,FILA收入增长63%达到8.707亿美元;毛利润达到4.462亿美元,两项数据均超过2019年全年的总和。

今年4月,咨询公司Brand Finance将FILA评为增长最快的服装品牌。2020年至2021年间,FILA的品牌价值同比增长68.4%至27亿美元。

其中,FILA集团旗下高尔夫装备制造及销售商Acushnet(高仕利)成为增长复苏的关键。

该公司旗下拥有Titleist、Footjoy和Scotty Cameron等高尔夫品牌,Titleist是全球市占率最高的高尔夫球品牌,FootJoy主打高尔夫球鞋。

2011年5月,由FILA韩国公司牵头的财团正式收购Acushnet。

FILA全资子公司Magnus作为控股股东,拥有Acushnet约51%股份。这一部分在今年第二季度创造了5.984亿美元营收,在FILA整体收入中占比近七成。

Acushnet第二季度净销售额同比增长一倍以上,达到6.249亿美元,这一数字比2019年同期增长35.2%。

从全球市场来看,FILA美国区收入增长101.1%至9700万美元,但仍比疫情前2019年第二季度的1.209 亿美元减少19.8%。

除韩国、美国为直营业务外,FILA在全球其他地区通过授权经销商或合资公司销售,目前在亚洲、北美、南美、欧洲、中东和非洲地区共有48个经销商。

财报显示,今年上半年,FILA各地区的非直营业务与去年同期相比均呈正增长,但仍未恢复至2019年的水平。

FILA于1910年代在意大利成立,国产运动品公司安踏于2009年从百丽集团手中收购意大利运动品牌FILA大中华区业务。

在2020年经历了突飞猛进、收益更是首次超过主品牌安踏后,FILA中国区的增速开始放缓。

2021年7月8日,安踏体育公布的第二季度及上半年运营情况显示,FILA品牌产品第二季度的零售金额同比取得30-35%的正增长,上半年同比取得50-55%的正增长。

与之相对应的是,安踏品牌产品第二季度和上半年的零售金额均同比增长35-40%,其中,第二季度的增速是近几年来首次超过FILA。安踏所有其他品牌产品的数据则分别为70-75%和90-95%,增速均高于FILA。

FILA此前连续22年赞助美国高尔夫公开赛,长期以高尔夫、网球系列为主推产品,对“小众高端”这一细分市场的定位选择明确。

在中国市场,FILA的门店也主要集中在一、二线城市。8月9日,FILA官宣演员倪妮成为首位高级运动时装代言人,继续强化自身定位。